Abstrak
ABSTRAK Kholisa Asyifa, NIM. 2030404073. Judul Skripsi: “PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BERAS BULOG OLEH MASYARAKAT TANAH DATAR”. Program studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu kurangnya minat beli masyarakat terhadap beras Bulog karena Konsumen memiliki loyalitas terhadap merek Bulog cenderung lebih memilih produk mereka secara berulang, meskipun ada banyak pilihan lain di pasaran, Perbandingan harga beras Bulog dengan produk sejenis dari pasar bebas menjadi pertimbangan utama, Kualitas beras Bulog, baik dari segi rasa, tekstur, maupun kebersihan, sangat berpengaruh terhadap minat beli., Tujuan penulisan skripsi ini adalah unuk mengetahui pengaruh brand image, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian beras Bulog oleh masyarakat Tanah Datar. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner/angket. Jenis sampel yang digunakan yaitu purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 97 responden, Teknik analisis data mengunakan analisis statistik SPSS mengunakan versi 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image, harga dan kualitas produk terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian beras Bulog. secara simultan variabel brand image,harga dan kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian beras bulog oleh masyarakat terhadap keputusan pembelian..