Abstrak
ABSTRAK Radiatul Mardiyah, NIM. 2230404147. Judul Skripsi: “Pengaruh Affiliate Marketing dan Brand Image yang Diintervening oleh Harga terhadap Minat Beli Konsumen yang Menggunakan TikTok Shop (Studi Kasus Mahasiswa FEBI Angkatan 2022)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan pada penelitian ini adalah meningkatnya penggunaan TikTok Shop di kalangan mahasiswa dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya affiliate marketing dan brand image. Selain itu, harga juga menjadi pertimbangan penting dalam mendorong minat beli konsumen sehingga diduga berperan sebagai variabel intervening dalam hubungan antara affiliate marketing dan brand image terhadap minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh affiliate marketing dan brand image terhadap minat beli konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui harga sebagai variabel intervening pada pengguna Tiktok Shop pada mahasiswa FEBI Angkatan 2022. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden. Penentuan sampel menggunakan rumus Slovin. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis jalur (path analysis) dan uji Sobel dengan bantuan aplikasi IBM SPSS Statistics 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel affiliate marketing (X1) terhadap minat beli (Y), terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brand image (X2) terhadap minat beli (Y), terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel harga (Z) terhadap minat beli (Y) terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel affiliate marketing (X1) terhadap harga (Z), serta terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brand image (X2) terhadap harga (Z), terdapat pengaruh yang signifikan. Hasil uji Sobel menunjukkan bahwa harga (Z) mampu mengintervening pengaruh affiliate marketing (X1) terhadap minat beli (Y) dan juga mampu mengintervening pengaruh brand image (X2) terhadap minat beli (Y) pada pengguna TikTok Shop. Dengan demikian, affiliate marketing, brand image, melalui harga memiliki peran dalam meningkatkan minat beli konsumen pada platform TikTok Shop. Kata Kunci: Affiliate Marketing, Brand Image, Harga, Minat Beli, TikTok Shop.