Abstrak
Nirmala Resno Prima, NIM. 2230404134 judul skripsi “Pengaruh Harga, Promosi, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Rendang Erika Payakumbuh”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah adanya indikasi belum optimalnya keputusan pembelian konsumen terhadap produk Rendang Erika Payakumbuh. Selain itu, persaingan usaha rendang di Payakumbuh semakin ketat dengan adanya produk sejenis dari kompetitor yang menawarkan strategi pemasaran yang mearik. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Rendang Erika. Sampel daam penelitian ini adalah konsumen yang dipilih menggunakan teknik non probability sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik analisis data menggunakan analisis linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga, promosi, dan brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Secara simultan harga, promosi, dan brand image menunjukkan adanya pengaruh terhadap keputusan pembelian pada Rendang Erika Payakumbuh, dengan kontribusi sebesar 50,6%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian.