Abstrak
Abstrak MASYITTAH, NIM 1630403064, Judul Skripsi “Analisis Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian AMDK Merek Aqua Pada Mahasiswa FEBI IAIN Batusangkar”. Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN Batusangkar) Permasalahan yang terjadi dalam skripsi ini yaitu dari banyaknya masalah yang dihadapi produk air minum dalam kemasan merek Aqua mulai dari kasus persaingan usaha yang tidak sehat dan penurunan Top Brand Indekssetiap tahunnya, pengguanaan dan peminat produk AMDK merek Aqua masih menjadi yang terbanyak dan digemari oleh mahasiswa FEBI IAIN Batusangkar ketimbang produk lokal yang berbeda di daerahnya sendiri seperti Amia dan SMS. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh strategi positioning terhadap keputusan pembelian konsumen dalam membeli produk AMDK merek Aqua pada mahasiswa FEBI IAIN Batusangkar. Jenis penelitian ini adalad field research dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Tekni pengumpulan data menggunakan koesioner. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa S1 angkatan 2017-218 FEBI IAIN Batusangkar dengan jumlah sampel sebanyak 87 orang. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis penelitian adalah uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen memiliki korelasi yang searah dengan variabel dependen (keputusan pembelian) dan variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel harga dengan koefesien sebesar 0,630. Nilai koefesien determinasi (R2) sebesar 0,507, artinya seluruh variabel turunan strategi positioning mempunyai kontribusi secara bersama –sama sebesar 50,7% terhadap variabel dependen (Y) yakni keputusan pembelian. Sisanya 49,3% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak masuk dalam penelitian. Melalui uji F dapat diketahui bahwa seluruh variabel independen memang layak untuk menguji variabel dependen. Pengujian hipotesis menggunakan uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen terbukti secara signifikan mempengaruhi variabel dependen . Kata kunci : strategi positioning, atribut produk, pemakai produk, harga produk dan keputusan pembelian