Abstrak
Annisa Zahara, Nim 2030401020, Judul Skripsi: “Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Word of Mouth Terhadap Minat Generasi Z Menabung Pada Bank Syariah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah Angkatan 2020-2022). Program Studi Perbankan Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Digital Marketing, Brand Image, dan Word of mouth bank syariah sudah bagus, namun berdasarkan observasi awal yang dilakukan generasi Z tidak tertarik menggunakan bank syariah melalui faktor tersebut. Generasi Z lebih didominasi menggunakan bank syariah melalui faktor pengetahuan dan kualitas pelayanan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Digital Marketing, Brand Image, Dan Word of Mouth Terhadap Minat Generasi Z Menabung Pada Bank Syariah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Program Studi Perbankan Syariah Angkatan 2020-2022). Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner/angket. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 78 orang responden, teknik pengambilan sampel yaitu Purposive Random sampling dan pengolahan data melalui program IBM SPSS 21. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel Digital Marketing (X1) dan Brand Image (X2) berpengaruh signifikan terhadap minat generasi Z menabung pada bank syariah, sedangkan variabel Word of Mouth (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat generasi Z menabung pada bank syariah. Kata Kunci : Digital Marketing, Brand Image, Word of Mouth, Minat Generasi Z, Bank Syariah