Abstrak
Zarania, NIM 2030404159, judul SKRIPSI “Pengaruh Digital Marketing dan Positioning Terhdap Penjualan UMKM Pandeka Coffee & Kitchen”. Jurusan Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian bertujuan untuk untuk menganalisis signifikansi pengaruh digital marketing dan positioning terhadap penjualan usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) Pandeka Coffee & Kitchen. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian survei dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen/pengunjung UMKM Coffee Pandeka. Perhitungan sampel menggunakan pendekatan rumus Lemeshow dapat digunakan untuk menghitung jumlah sampel dengan total populasi yang tidak dapat diketahui secara pasti sehingga dalam perhitungan tersebut didapatkan 97 responden. Teknik analisis data menggunakan uji T, uji F dan uji R2. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel digital marketing (X1) terhadap penjualan (Y) UMKM Pandeka Coffee & Kitchen sebesar 0,00 0,05, terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel positioning (X2) terhadap penjualan (Y) UMKM Coffee Pandeka sebesar 0,00 0,05, sehingga secara simultan digital marketing dan positioning berpengaruh signifikan terhadap penjualan. Kata Kunci : Digital Marketing, Positioning, Penjualan