Abstrak
ABSTRAK Lathifa Zori Ariesta, NIM 2130404085. Judul Skripsi: “Pengaruh Digital Marketing, Price, dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Betatergoda Bukittinggi”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen pada Toko Betatergoda Bukittinggi yang belum optimal meskipun penerapan digital marketing telah dilakukan, harga yang ditawarkan relatif terjangkau, serta tingkat brand awareness yang cukup baik. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, price, dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada Toko Betatergoda Bukittinggi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Toko Betatergoda Bukittinggi, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden, cara menentukan banyak sampel dengan menggunakan rumus Lameshow. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda dengan uji statistik yang diolah menggunakan program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa variabel digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Betatergoda Bukittinggi. Variabel price (harga) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian serta merupakan variabel yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian. Variabel brand awareness juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.