Abstrak
MAYSA YUWETRI, NIM 15 301 220 056, Judul Skripsi “PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGATERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KULINER JAGUNG SUPER MANIS F1 AINA BATUHAMPAR KAB. LIMA PULUH KOTA”. Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan yang terjadi dalam skripsi ini yaitu Kuliner Jagung Super Manis F1 Aina Batuhampar Kab. Lima Puluh Kota pernah mengalami kerugian puluhan juta pada tahun 2011, kemudian F1 Aina melakukkan inovasi terhadap produknya dengan menawarkan harga yang lebih tinggi dari pesaing di sekitar lokasi namun peminat dari Kuliner Jagung Super Manis F1 Aina Batuhampar Kab. Lima Puluh Kota tetap banyak. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kuliner Jagung Super Manis F1 Aina Batuhampar Kab. Lima Puluh Kota. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan metode pendekatan kuantitatif. Instrument pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan instrument Kuesioner, dengan mendapatkan data-data dari konsumen yang berisi tentang pernyataan dari variabel Inovasi Produk, harga dan keputusan pembelian. Teknik analisis data yang digunakan Analisis Regresi Linear Berganda dengan bantuan aplikasi software SPSS 22 (Statistical Product And Service Solutions). Hasil penelitian menunjukkan bahwa, Inovasi produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3,955) > ttabel (1,661). Sedangkan harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (1,484) > ttabel (1,661). Secara bersama-sama inovasi produk dan harga berpengaruh pada keputusan pembelian dengan nilai 19,2%.