Abstrak
Diny Hayati, NIM 2230404046, Judul Skripsi: “Pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek, dan Kepercayaan Pelanggan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Abrofood Pt Abro Prima Makmur Di Kota Padang Panjang”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah pengaruh inovasi produk, citra merek dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian produk Abrofood PT Abro Prima Makmur di kota Padang Panjang dan tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh inovasi produk, citra merek, dan kepercayaan pelanggan terhadap keputusan pembelian pada produk Abrofood PT Abro Prima Makmur di Kota Padang Panjang. Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 97 responden yang ditentukan melalui rumus Lemeshow dengan teknik purposive sampling. Teknik analisa data yang digunakan meliputi uji instrument, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji hipotesis, dan uji koefisien determinasi yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Abrofood, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Abrofood, dan kepercayaan pelanggan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk Abrofood. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa seluruh variabel independen yaitu inovasi produk, citra merek, dan kepercayaan pelanggan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian pada produk Abrofood.