Abstrak
ABSTRAK EGA ALFISAHNI, NIM 1930404021, Judul Skripsi “Pengaruh Inovasi Produk, Citra Merek, dan Promosi Pruduk Terhadap Keputusan Pembelian Di Batik Tulis Salingka Tabek Nagari Koto Baru Solok”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam SKRIPSI ini adalah inovasi produk pada batik tulis tulis salingka tabek selalu diperbaharui dengan motif yang baru dan citra merek yang sampai ke internasional dan promosi yang dilakukan di media sosial belom dilakukan secara optimal. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan kuantitatif, untuk mendapatkan data-data dari permasalahan yang diteliti. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah teknik penyebaran kuesioner. Pengolahan data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS 26. Dari penelitian yang penulis lakukan dapat disimpulkan bahawa secara parsial variabel inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dari nilai variabel kualitas produk (X1) nilai thitung 1.114 besar dari ttabel yaitu 2,010 dengan keputusan H01 diterima dan Ha1 ditolak. Variabel citra merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dari nilai thitung 2,109 besar dari ttabel 2,010 dengan keputusan H02 ditolak dan Ha2 diterima. Variabel indeks promosi produk (X3) berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena nilai2,793 thiting 2,010 kecil dari ttabel, maka H03 ditolak dan Ha3 ditolak. Sedangkan secara simultan inovasi produk, citra merek, dan promosi produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini di ketahui dari nilai Fhitug 6,230 besar dari Ftabel 4,30.