Abstrak
Muhammad Ilham, NIM 2130404100, judul skripsi "Pengaruh Citra Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Produk Cosmos di Masyarakat Situmbuak". Program Studi manajemen bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Tahun Akademik 2025. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada fenomena menurunnya minat beli masyarakat terhadap produk Cosmos yang dipengaruhi oleh persepsi citra merek serta informasi dari mulut ke mulut, baik secara langsung maupun melalui media digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan word of mouth terhadap minat beli produk Cosmos di masyarakat Situmbuk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Situmbuk, dengan penentuan sampel menggunakan teknik non-probability sampling yang diperoleh sebanyak 96 responden. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi (R²)dengan menggunakan program spss 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Cosmos di masyarakat Situmbuk. Word of mouth juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk Cosmos. Secara simultan, citra merek dan word of mouth berpengaruh signifikan terhadap minat beli produk Cosmos. Hal ini menunjukkan bahwa semakin baik citra merek dan semakin positif word of mouth yang berkembang di masyarakat, maka semakin tinggi pula minat beli konsumen terhadap produk Cosmos. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam merumuskan strategi pemasaran yang berfokus pada penguatan citra merek dan pengelolaan word of mouth guna meningkatkan minat beli konsumen.