Abstrak
PUTRI ENGLA, NIM 15 301 220 080. Judul Skripsi “Pengaruh Citra Merek dan Asosiasi Merek terhadap Keputusan Pembelian Usaha Keripik Balado Lian di Batusangkar”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah , Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam IAIN Batusangkar. Skripsi ini terdiri dari 76 halaman. Permasalahan dalam penelitian ini adalah seberapa besar pengaruh citra merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian Usaha Keripik Balado Lian di Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan asosiasi merek terhadap keputusan pembelian Usaha Keripik Balado Lian di Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan teknik analisis kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada Usaha Keripik Balado Lian di Batusangkar. Sampel yang diambil sebanyak 96 responden. Teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Citra Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel (2,198>1,661) dengan signifikansi lebih lebih kecil (0,030<0,05). 2) Asosiasi Merek berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan thitung>ttabel (3,027>1,661) dengan signifikansi lebih kecil (0,003<0,05). 3) secara bersama-sama citra merek dan asosiasi merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Usaha Keripik Balado Lian di Batusangkar, hal ini dibuktikan dengan hasil perhitungan Fhitung>Ftabel (9,679>3,94) dengan signifikansi (0,000<0,05)