Abstrak
Salwatun Zuhrah, NIM 2030404127, Judul: “Pengaruh Citra Merek dan Label Halal Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Studi Kasus pada Masyarakat Kota Payakumbuh)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah terdapat pengaruh Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik pada Masyarakat Kota Payakumbuh. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis signifikansi pengaruh Citra Merek dan Label Halal terhadap Minat Beli Produk Kosmetik pada Masyarakat Kota Payakumbuh. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan observasi dan kuisioner. Penentuan sampel menggunakan rumus Lemeshow yang menghasilkan 97 responden. Peneliti mengolah data dengan menggunakan uji statistik yang diolah menggunakan SPSS versi 27. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel citra merek terhadap minat beli produk kosmetik pada masyarakat kota payakumbuh sebesar 10,141, terdapat pengaruh yang signifikan antara label halal terhadap minat beli produk kosmetik pada masyarakat kota payakumbuh sebesar 2,746, sehingga secara simultan citra merek dan label halal berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dengan nilai koefisien determinasi sebesar 53% terhadap minat beli dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.