Abstrak
Alvioni Resta. NIM 2130404013. Judul Skripsi: “Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada Toko Caisar House”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk fashion toko Caisar House yang tidak stabil dan cenderung menurun, yang disebabkan oleh citra merek yang masih lemah, harga produk yang relatif tinggi, dan promosi yang belum konsisten. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Caisar House. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sumber data yang digunakan adalah sumbe data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 96 responden pelanggan toko Caisar House di Kota Solok. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara variabel independent (citra merek, harga dan promosi) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek, harga dan promosi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan citra merek, harga dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada toko Caisar House, dengan nilai adjusted R2 sebesar 0,770 yang berarti 77% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut.