Abstrak
Yumi Khairo, NIM 2130404187, Judul Skripsi Pengaruh Harga, Gaya Hidup dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Toko Serba 35 di Nagari Muaro, Kabupaten Sijunjung), Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar 2025. Permasalahan dalam penelitian ini yaitu adanya penurunan Keputusan pembelian yang diduga oleh harga yang ditawarkan tidak sesuai dengan slogan yaitu serba 35, gaya hidup yang disediakan pada toko serba 35 juga kurang menarik serta citra merek yang tidak sesuai dengan keinginan konsumen. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan pengaruh harga, gaya hidup dan citra merek terhadap Keputusan pembelian pada toko serba 35. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah konsumen toko serba 35 yang minimal belanja 2 kali. Dalam penelitian, pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus lemeshow yaitu 192 responden dengan menggunakan kuesioner. Analisis data yang digunakan yaitu uji instrument (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik, uji analisis regresi linear berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi (Adj R Square) dengan menggunakan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions)30 for Windows. Berdasarkan hasil penelitian variabel harga diperoleh nilai t hitung sebesar 13,949 > t tabel 1,65291 dengan Tingkat signifikan 0,000 0,05 yang artinya ada pengaruh antara harga dengan Keputusan pembelian. Variabel gaya hidup diperoleh nilai t hitung sebesar 19,809 > t tabel 1,65291 dengan Tingkat signifikan 0,000 0,05 yang artinya ada pengaruh antara gaya hidup dengan Keputusan pembelian. Variabel citra merek diperoleh nilai t hitung sebesar 10,063 > t tabel 1,65291 dengan Tingkat signifikan 0,000 0,05 yang artinya ada pengaruh antara citra merek dengan Keputusan pembelian. Hasil statistik uji f diperoleh nilai f hitung 9,337 > f tabel 2,65 dengan Tingkat signifikansi 0,000 0,05 yang artinya ada pengaruh antara harga, gaya hidup dan citra merek dengan Keputusan pembelian.