Abstrak
Melati Agusti Putri. NIM 2130404092. Judul Skripsi: “Pengaruh Persepsi Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Fashion 3Second (Studi Pada Gen Z Kecamatan Bukit Sundi Solok)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah rendahnya keputusan pembelian brand fashion 3Second dibanding merek lain, yang disebabkan oleh harga produk yang relatif tinggi, citra merek yang masih lemah, dan kualitas produk yang belum konsisten. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian brand fashion 3Second pada Gen Z di Kecamatan Bukit Sundi Solok. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sumber data yang digunakan adalah sumber data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 99 responden Gen Z di Kecamatan Bukit Sundi Solok. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara variabel independent (persepsi harga, citra merek dan kualitas produk) terhadap variabel dependent (keputusan pembelian). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan persepsi harga, citra merek dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian brand fashion 3Second pada Gen Z di Kecamatan Bukit Sundi Solok.