Abstrak
Riska Fitriana, NIM 2130404138. Judul Skripsi “Pengaruh Packaging, Persepsi Harga Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Sentral Oleh Oleh Sanjai Rahmat” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan yang ada dalam skripsi ini adalah permasalahan packaging, di mana produk-produk masih menggunakan kemasan plastik biasa yang sederhana. Hal ini dapat mengurangi daya tarik visual dan membatasi daya saing di pasar yang kompetitif. Packaging yang kurang menarik berpotensi memengaruhi persepsi konsumen terhadap kualitas produk, sehingga perbaikan desain kemasan menjadi penting untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh packaging, persepsi harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di Sentral Oleh Oleh Sanjai Rahmat, Penelitian ini merupakan penelitian lapangan dengan metode pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen sanjai rahmat. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus Lemeshow dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data menggunakan metode analisis Uji T (parsial), Uji F (simultan), dan Regresi linear berganda. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan alat bantu software SPSS versi 25. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh bahwa pada variabel Packaging berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sentral oleh oleh sanjai rahmat. Variabel harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sentral oleh oleh sanjai rahmat.. Dan variabel word of mouth berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sentral oleh oleh sanjai rahmat. Variabel packaging, harga dan word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian sentral oleh oleh sanjai rahmat.