Abstrak
ABSTRAK ENGGLA GESTA ASISKA, NIM 1930404024, Judul Skripsi “Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Pada Cafe Kadaitok’s Batusangkar ”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam SKRIPSI ini adalah Citra Merek pada café kadaitok’s sangat bersaing pada Citra Merek lainnya seperti cafe canta, lapau makan dapua amak, pondok flora, dan vegas café. Tujuan dari penelitan ini adalah untuk mengetahui kualitas produk, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian cafe kadaitok’s batusangkar. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (Field Research) dengan pendekatan kuantitatif, untuk mendapatkan data-data dari permasalahan yang diteliti. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah teknik penyebaran kuesioner. Pengolahan data yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi berganda dengan menggunakan program SPSS 26. Dari penelitian yang penulis lakukan dapat disimpulkan bahawa secara parsial variabel kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dengan keputusan pembelian H01 diterima dan Ha1 ditolak. Variabel promosi (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini diketahui dengan keputusan pembelian H02 ditolak dan Ha2 diterima. Variabel citra merek (X3) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian karena H03 diterima dan Ha3 ditolak. Sedangkan secara simultan kualitas produk, promosi, dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Kata kunci : kualitas produk, promosi, citra merek dan keputusan pembelian