Abstrak
Gela Marlita, NIM. 2030404054. Judul SKRIPSI “Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Tempat dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS Glow (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”. Program studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa berpengaruhnya Kualitas Produk, Harga, Tempat dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik MS Glow (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar). Jenis peneltian yang dilakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan kuantatif. Teknik pengumpulan data mengunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluh mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Sedangkan sampel penelitian yang digunakan dengan menggunakan umus slovin dengan formula ini kesalahan yang di toleransi 10% dengan hasil sampel 98 mahasiswa. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan dengan Uji T menunjukkan bahwa variabel kualitas produk (X1) memperoleh nilai sebesar t hitung 21,006 > t tabel 1,986 sehingga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik MS Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel harga (X2) memperoleh nilai sebesar t hitung 1,051 t tabel 1,986 sehingga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik MS Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel tempat (X3) memperoleh nilai sebesar t hitung 5,236 > t tabel 1,986 sehingga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik MS Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel promosi (X4) memperoleh nilai sebesar t hitung 1,953 t tabel 1,986 sehinga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik MS Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel kualitas produk (X1) harga (X2), tempat (X3) dan promosi (X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) kosmetik MS Glow pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar.