Abstrak
Aysa Nurul Permata, NIM. 2130302010, judul skripsi: “Brand Image Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba dalam Upaya Meningkatkan Jumlah Santri”. Program Studi Komunikasi Penyiaran Islam. Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah. Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar 2025. Permasalahan dalam skripsi ini mengenai menurun dan hilangnya kepercayaan publik, terutama calon orangtua santri terhadap lembaga pendidikan pesantren di kerenakan berita dan isu negatif yang disebarkan pada khalayak, namun pesantren Al Irsyad tetap mampu meningkatkan jumlah santrinya dari tahun ke tahun dengan berbagai strategi, sehingga peneliti ingin mengetahui bagaimana strategi Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri serta bagaimana hambatan Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri. Tujuan dari penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri, serta hambatan Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri. Disini peneliti menggunakan teori yang dikemukakan Nilson dalam Bambang, dkk mengenai strategi dan hambatan Brand Image. Jenis penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Teknik analisi data dimulai dari reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Penjamin keabsahan data penelitian ini menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) strategi Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri sudah terlaksana dengan baik karena terlihat dari pertumbuhan jumlah santri yang naik dari tahun ke tahun dan terlihat dari kepuasan wali santri dan masyarakat sekitar yakni dengan menggunakan strategi promosi konvensional dan digital. (2) hambatan Pondok Pesantren Al Irsyad Islamic Boarding School Bulaan Kamba membangun Brand Image terhadap upaya meningkatkan Jumlah Santri telah menimbulkan berbagai tantangan dimana era pendidikan saat ini terutama pesantren banyak mengalami isu-sisu berita negatif. Untuk menyikapi hambatan ini disarankan untuk pesantren agar dapat memberikan kepercayaan serta mengikuti perkembangan zaman dan teknologi.