Abstrak
MAN 1 Kota Padang Panjang selalu mengalami peningkatan jumlah pendaftar siswa/siswi baru setiap tahunnya, aktif mengikuti berbagai kegiatan dan perlombaan hingga kancah nasional, dan memiliki program hafidzul qur'an, serta sudah menyandang akreditasi A selama tiga kali berturut-turut selain itu. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui tahapan dan tingkatan produk yang digunakan dalam bauran produk pemasaran jasa pendidikan dalam menarik minat siswa di MAN 1 Kota Padang Panjang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif dengan menggunakan metode kualitatif yang bertempat di MAN 1 Kota Padang Panjang. Sumber data dalam penelitian ini adalah kepala madrasah MAN 1 Kota Padang Panjang, wakil kesiswaan, wakil humas, ketua PPDB 2023/2024, orang tua/wali siswa, dan siswa/i MAN 1 Kota Padang Panjang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa langkah-langkah yang dilakukan MAN 1 Kota Padang Panjang dalam bauran produk pemasaran jasa pendidikan adalah 1) Menentukan jenis produk. 2) Menentukan varian produk 3) Menentukan kualitas produk. 4) Menentukan kualitas produk. 5) Melakukan inovasi produk. Selanjutnya ada tingkatan produk yang digunakan MAN 1 Kota Padang Panjang, yaitu 1) Nilai manfaat inti. 2) Produk dasar/umum. 3) Produk harapan/ekspektasi. 4) Nilai tambah produk. 5) Produk berpotensi. Faktor yang mempengaruhi siswa/i mendaftar ke MAN 1 Kota Padang Panjang didorong oleh faktor internal (motivasi, pengalaman, dan kepribadian), faktor perasaan dan emosional, serta Faktor motif sosial (motif ingin berprestasi). Pengelolaan bauran produk yang ada di MAN 1 Kota Padang Panjang sudah digunakan dengan teori yang ada. seperti uruaian berikut ini. Kepala madrasah beserta civitas akademika MAN 1 Kota Padang Panjang agar dapat menjadikan penelitian ini sebagai panduan untuk mempertahankan dan terus meningkatkan strategi-strategi pemasaran yang saat ini sedang berjalan agar MAN 1 Kota Padang Panjang tetap bisa bersaing dengan madrasah lain hingga tingkat nasional dan internasional.