Abstrak
ABSTRAK KESI SUSANTI, NIM 1830401069, Judul Skripsi: “ STRATEGI PEMASARAN DALAM PENCAPAIAN TARGET INVESTASI EMAS DALAM BENTUK PRODUK BSI CICIL EMAS PADA BANK SYARIAH INDONESIA KANTOR CABANG PEMBANTU PULAU PUNJUNG”, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Jurusan Perbankan Syariah Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batu Sangkar, Tahun 2022. Pokok permasalahan dalam Skripsi ini adalah belum tercapainya target per tahunnya dari investasi emas yang dilihat dalam bentuk produk BSI cicil emas pada BSI Kantor Cabang Pembantu Pulau Punjung. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mendeskripsikan bagaimana strategi pemasaran yang dilakukan dalam bentuk bauran pemasaran dalam pencapaian target investasi emas dalam bentuk produk BSI cicil emas serta untuk mengetahui kendala apa saja yang dihadipi oleh BSI Kantor Cabang Pembantu Pulau Punjung dalam melaksanakan strategi pemasaran tersebut. Jenis penelitian yang peneliti gunakan adalah field research (penelitian lapangan) dengan menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif, yaitu suatu penelitian yang menggambarkan bentuk strategi pemasaran dalam pencapaian target investasi emas dalam bentuk BSI cicil emas pada Bank Syariah Indonesia (BSI) Kantor Cabang Pembantu (KCP) Pulau Punjung dan kendala apa saja yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi pemasaran tersebut. Berdasarkan hasil penelitian yang peneliti lakukan, dapat peneliti simpulkan bahwa strategi pemasaran dalam pencapaian target investasi emas dalam bentuk produk BSI cicil emas pada BSI KCP Pulau Punjung dengan menggunakan metode bauran pemasaran (marketing mix) yaitu analisis 7P yaitu: product, price, place, promotion, people, process, dan physical evidence. Semua itu belum bisa mencapai target yang telah ditetapkan walaupun pihak bank telah menggunakan semua komponen dalam bauran pemasaran. Diantar ketujuh komponen bauran pemasaran yang digunakan ada empat komponen yang telah dilakukan dengan maksimal seperti strategi pemasaran melalui produk, promosi, orang, dan bukti fisik yang digunakan. Namun diantara ketujuh komponen bauran pemasaran yang digunakan ada tiga komponen yang masih kurang maksimal dalam pelaksanaannya seperti, strategi pemasaran dalam bentuk harga, proses, dan tempat atau saluran distribusi yang digunakannya. Kata Kunci: Strategi, Bauran Pemasaran, BSI Cicil Emas.