Abstrak
ABSTRAK Liza Nofa Yalanda, NIM : 2230404094 dengan judul skripsi “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Daya Saing Pada Showroom Ami Jaya Motor Batusangkar” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin ketatnya persaingan usaha showroom motor yang menuntut penerapan strategi pemasaran yang tepat untuk meningkatkan daya saing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran yang diterapkan oleh Showroom Ami Jaya Motor dalam meningkatkan daya saing berdasarkan bauran pemasaran (marketing mix), yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), dan promosi (promotion). Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kualitatif. Informan penelitian terdiri atas pemilik, karyawan, dan pelanggan Showroom Ami Jaya Motor. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji dengan teknik triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Showroom Ami Jaya Motor telah menerapkan strategi bauran pemasaran (4P) melalui penyediaan produk yang berkualitas, penetapan harga yang kompetitif dengan sistem pembayaran tunai dan kredit, pemilihan lokasi yang strategis, serta promosi secara langsung dan melalui media sosial, seperti WhatsApp, Facebook, Instagram, dan TikTok. Strategi tersebut berkontribusi dalam meningkatkan daya saing showroom. Namun, masih terdapat kendala berupa persaingan harga yang ketat dan belum optimalnya pemanfaatan promosi digital. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran (4P) berperan dalam meningkatkan daya saing Showroom Ami Jaya Motor. Oleh karena itu, showroom perlu terus meningkatkan kualitas produk, pelayanan, dan promosi digital agar mampu mempertahankan serta meningkatkan daya saing usaha.