Abstrak
Pokok permasalahan dalam tesis ini adalah pemasaran produk pembiayaan pada PT. Bank Nagari yang terus mengalami penurunan. Tujuan penelitian ini adalah untuk menemukan produk pembiayaan, prosedurnya dan bauran pemasaran yang digunakan dalam pemasaran produk pembiayaan berbasis bagi hasil pada PT. Bank Nagari. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah field research dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu survey awal, wawancara mendalam dan dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini yaitu dengan metode Miles dan Huberman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa produk pembiayaan yang terdapat pada PT. Bank Nagari terdiri dari mudharabah, musyarakah, murabahah, ijarah dan lainnya. Namun yang paling diminati oleh nasabah adalah pembiayaan murabahah. Prosedur pemasaran produk pembiayaan berbasis bagi hasil pada PT. Bank Nagari sudah sesuai SOP dan diawasi oleh DPS, selain itu pemasaran produk pembiayaan berbasis bagi hasil pada PT. Bank Nagari juga sudah mengikuti perkembangan zaman. Penerapan bauran pemasaran syariah pada PT. Bank Nagari sudah dilakukan berdasarkan 7P yaitu produk (product), harga (price), tempat (place), promosi (promotion), orang (people), bukti fisik (Physical Evidence) dan proses (process). Namun bauran pemasaran yang cenderung dilakukan adalah promosi.