Abstrak
GRARISA PRAMAI SELLA, NIM 1630403040 Judul Skripsi “STRATEGI BAURAN PEMASARAN USAHA JAGUNG SUPER MANIS F1 AINA DI BATUHAMPAR “ Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam (IAIN) Batusangar. Permasalahan yang dibahas dalam skripsi ini adalah bagaimana strategi bauran pemasaran pada usaha Jagung Super Manis F1 Aina. Tujuan penelitian ini adalah mendeskripsikan strategi bauran pemasaran melalui produk, harga, tempat, dan promosi. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui wawancara dan dokumentasi. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis kualitatif bauran pemasaran atau Marketing Mix. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan maka dapat disimpulkan bahwa strategi bauran pemasaran yang telah dilakukan usaha Jagung Super Manis F1 Aina yaitu Pertama, dari aspek produk yang meliputi logo yang berbentuk lukisan jagung, moto yang menjelaskan tentang “Produktif adalah sikap mental yang selalu mempunyai pandangan bahwa mutu kehidupan hari ini harus lebih baik dari hari kemaren dan hari esok lebih baik dari hari ini”, dengan merek Jagung Super Manis F1 Aina yang memiliki arti jagung manis yang berdiri pertama sekali yang di dirikan oleh Aina yang merupakan nama seorang anak perempuan dari pendiri usaha ini, kemasan yang berbentuk kotak dan plastik yang berlogo jagung dan bermerek Jagung Super Manis F1 Aina, perlabelan pada kemasan tidak memiliki label kedaluarsa dan tidak memiliki label halal padahal usaha ini telah terdaftar pada dinas kesehatan. Produk ini menghasilkan bermacam-macam variasi olahan jagung manis, mempertahankan rasa, tidak menggunakan bahan pengawet, dan mengikuti selera konsumen. Kedua dari aspek harga menetapkan harga tetap, tidak ada diskon, tidak menaikkan maupun menurunkan harga,tapi mempertahankan harga yang ditetapkan sesuai dengan rasa, ukuran dan kualitas produk. Ketiga dari aspek tempat usaha Jagung Super Manis F1 Aina berada dijalan raya Payakumbuh-Bukittinggi tepatnya di Koto Baru Batuhampar, Kecamatan Akabiluru, Kabupaten Lima Puluh kota. Tempat yang banyak di kunjungi oleh wisatawan, pemasaran yang dilakukan oleh usaha Jagung Super Manis F1 Aina di pasarkan lansung di tempat usaha, selain itu usaha ini jugamelakukan pemasaran dengan menerima pesanan untuk acara kantoran, rapat sekolah, dan pesta. Usaha Jagung Super Manis F1 Aina juga menjual merek usahanya. Keempat aspek promosi penjualan personal yang dilakukan melalui tatap muka antara produsen kepada konsumen dan promosi penjualan dengan mengikuti perlombaan UKM dan melalui spanduk.