ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Merin Januardi, NIM 2230404108, Judul Skripsi “Pengaruh Word Of Mouth, Iklan, Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada Generasi Z Di Kota Payakumbuh”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan pada penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen terhadap produk kecantikan dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran, namun tidak semua strategi pemasaran mampu memberikan pengaruh yang sama terhadap keputusan pembelian konsumen. Industri kosmetik lokal mengalami perkembangan yang pesat sehingga persaingan antar merek semakin meningkat. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk mampu membangun komunikasi pemasaran yang efektif melalui Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing agar dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, belum diketahui apakah ketiga strategi pemasaran tersebut benar-benar memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan metode deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel iklan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel influencer marketing (X3) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa secara simultan Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Chellyn Febyola, NIM. 2230302014 judul SKRIPSI “PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER ATTA HALILINTAR DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GEN Z”. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas influencer Atta Halilintar di media sosial TikTok terhadap keputusan memilih Generasi Z di Batusangkar. Perkembangan TikTok sebagai media komunikasi digital menjadikan influencer memiliki peran penting dalam membentuk sikap dan kecenderungan perilaku audiens, termasuk dalam pengambilan keputusan memilih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Batusangkar yang merupakan pengguna aktif TikTok. Analisis data dilakukan menggunakan nilai grand mean, uji korelasi Product Moment, analisis regresi linear sederhana, dan koefisien determinasi (R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berada pada kategori baik, dengan nilai grand mean pada aspek kepercayaan sebesar 2,68, keahlian 2,70, dan daya tarik 2,65. Keputusan memilih Generasi Z juga berada pada kategori baik, dengan nilai grand mean aspek sikap 2,74, norma subjektif 2,65, dan kontrol perilaku 2,64. Uji korelasi menunjukkan hubungan yang sangat kuat dan positif antara kredibilitas influencer dan keputusan memilih dengan nilai koefisien 0,879. Nilai koefisien determinasi sebesar 77,2% menunjukkan bahwa keputusan memilih dipengaruhi oleh kredibilitas influencer, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2026•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Shelvey Asri Dwi Rahayu, NIM 2130404157, Judul Skripsi “Pengaruh Ulasan Pelanggan Online dan Endorsement Influencer Terhadap Minat Pembelian Produk Skincare Glad2Glow Pasca Polemic Overclaim” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah menurunnya kepercayaan konsumen terhadap produk skincare Glad2Glow Pasca Polemic Overclaim, yang diduga memengaruhi minat pembelian konsumen.dalam kondisi tersebut, ulasan pelanggan online dan Endorsement Influencer menjadi dua sumber informasi penting yang berpotensi membentuk kembali minat pembelian. Oleh karena itu, penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh ulasan pelanggan online dan Endorsement Influencer terhadap minat pembelian produk skincare Glad2Glow Pasca Polemic Overclaim di Nagari Balah Hilia Lubuk Alung. Jenis penelitian yang digunakan adalah menggunakan metode pendekatan kuantitatif . Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, sedangkan teknik pengolahan data terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel ulasan pelanggan online (X1) berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian. Hal ini dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 2,951 dengan signifikansi 0,004 0,05, sehingga H01 ditolak dan Ha1 diterima. Variabel Endorsement Influencer (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 0,377 dan signifikansi 0,707 > 0,05, sehingga H02 diterima dan Ha2 ditolak. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 13,023 lebih besar dari F tabel dan signifikansi 0,000 0,05, sehingga H03 ditolak dan Ha3 diterima. Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,219 menunjukkan bahwa ulasan pelanggan online dan Endorsement Influencer memberikan kontribusi sebesar 21,9% terhadap minat pembelian produk skincare Glad2Glow.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Sofia Binti Edison, NIM 2130404162, Judul Skripsi “Pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Scaret Di Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Jorong Sialang)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah era digital saat ini, perkembangan teknologi internet dan media sosial telah mengubah pola perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara online, termasuk produk Scarlett yang merupakan salah satu brand kecantikan yang semakin populer di platform Shopee. Meski strategi pemasaran melalui Influencer Marketing dan Online Customer Review sudah banyak diaplikasikan oleh Scarlett untuk menarik konsumen, masih terdapat ketidakjelasan mengenai sejauh mana kedua faktor tersebut benar-benar memengaruhi minat beli konsumen khususnya terhadap produk Scarlett di masyarakat Jorong Sialang. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana peran influencer dan ulasan pelanggan online dapat memengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Shopee sehingga dapat membantu meningkatkan strategi pemasaran dan penjualan produk tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jorong Sialang yang menggunakan aplikasi Shopee, dengan sampel sebanyak 88 orang yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa kuesioner yang disebarkan secara online kepada responden yang memenuhi kriteria, yaitu konsumen yang memiliki aplikasi Shopee, pernah berbelanja di Shopee, dan aktif menggunakan media sosial. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji statistik melalui software SPSS versi 26 untuk menguji pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention pada produk Scarlett di Shopee. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Secara simultan variabel Influencer Marketing dan Online Customer Review berkontribusi signifikan dalam meningkatkan Purchase Intention. Kata kunci: Influencer Marketing, Online Customer Review, Purchase Intention
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Zara Novitul Azmi, NIM 2130401152, Judul Skripsi : ”Pengaruh Content marketing dan Influencer Terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand image Sebagai Variabel Intervening” (Pada Mahasiswa Perbankan Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar Angkatan 2021) Program Studi Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah kurangnya minat mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 dalam menggunakan Layanan bank syariah Indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Content marketing dan Influencer Terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand image Sebagai Variabel Intervening” Pada Mahasiswa Perbankan Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar Angkatan 2021 Jenis penelitian ini adalah dengan menggunakan metode penelitian (field Research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 107 orang responden. Uji instrumen yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikoleniaritas, uji heteroskedastisitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji analisis jalur, uji t, dan sobel test. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Content marketing terhadap variabel Minat Menggunakan Layanan , selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Influencer tehadap variabel Minat Menggunakan Layanan, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Content marketing terhadap variabel Brand image, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Influencer terhadap variabel Brand image, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand image terhadap variabel Minat Menggunakan Layanan, selanjutnya menunjukkan bahwa secara tidak langsung variabel Brand image mampu mengintervensi Content marketing terhadap minat mahasiswa menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 UIN Mahmud Yunus Batusangkar,selanjutnya menunjukkan bahwa secara tidak langsung variabel Brand image mampu mengintervensi Influencer terhadap minat mahasiswa menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 UIN Mahmud Yunus Batusangkar.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Tasha Fitri Helda, NIM 2130404169, Judul Skripsi “Pengaruh Trend Outfit Of The Day, Influencer Marketing dan Diskon Terhadap Impulsive Buying Pelanggan TikTok (Studi pada mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini ialah trend outfit of the day (OOTD), influencer marketing, dan diskon dapat meningkatkan impulsive buying. Namun, kenyataannya impulsive buying dikalangan mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar masih tergolong rendah. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh trend outfit of the day (OOTD), influencer marketing, dan diskon terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif FEBI UIN Mahmud Yunus Batusangkar, dengan sampel yang diperoleh sebanyak 96 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling, khususnya purposive sampling. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang telah divalidasi, yang disebarkan kepada responden yang merupakan pengguna aktif dan pernah melakukan pembelian di tik tok. Hasil penelitian menunjukkan bahwa trend outfit of the day (X1) dan influencer marketing (X2) memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying (Y). Namun, Diskon (X3) tidak menunjukkan pengaruh signifikan terhadap perilaku impulsive buying mahasiswa. Secara bersama-sama, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap impulsive buying, dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,408 atau 40,8%. Ini menunjukkan bahwa faktor-faktor tersebut mampu menjelaskan 40,8% variabel dependen yaitu impulsive buying, sementara sisanya sebesar 59,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini. Hasil ini menegaskan bahwa semakin kuat pengaruh visualisasi konten dan rekomendasi dari influencer, semakin tinggi kecenderungan mahasiswa untuk melakukan pembelian impulsif.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Oktavia Sa,banul Putri, NIM 2030404103, Judul SKRIPSI “Pengaruh Influencer dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Minat Beli Konsumen Melalui Aplikasi TikTok Pada Generasi Z Di Kelurahan Cempedak Rahuk”. Program studi Manajemen Bisnis Syari’ah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh influencer dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen melalui aplikasi tiktok pada generasi z di kelurahan cempedak rahuk. Tujuan penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui pengaruh influencer dan kepercayaan konsumen terhadap minat beli konsumen melalui aplikasi tiktok pada generasi z di kelurahan cempedak rahuk. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi z di kelurahan cempedak rahuk, rokan hilir. Sampel dalam penelitian ini ditentukan dengan rumus slovin yaitu sebanyak 90 responden. Penelitian ini menggunakan IBM Statistic Program For Social Science (SPSS) Version 29. Hasil penelitian ini adalah Influencer (X1) berpengaruh secara parsial terhadap minat beli konsumen (Y) melalui aplikasi tiktok pada gen z di kelurahan cempedak rahuk, Kepercayaan konsumen (X2) berpengaruh terhadap minat beli konsumen (Y) melalui aplikasi tiktok pada gen z di kelurahan cempedak rahuk, Influencer dan kepercayaan konsumen secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen melalui aplikasi tiktok pada gen z di kelurahan cempedak rahuk. Kata Kunci: Influencer, Kepercayaan Konsumen, Minat Beli Konsumen
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
RIHATUL JANNAH SAPUTRI, NIM : 2030302040 Judul Skripsi “Implementasi E-Wom ( Electronic Word Of Mouth ) Pada Akun Influencer @Deeprainald”. Program Studi Komunikasi Dan Penyiaran Islam Fakultas Ushuluddin Adab Dan Dakwah UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Skripsi ini bertujuan untuk mengindentifikasi bentuk e-WOM kuliner yang dilakukan Food Vlogger Milenial akun @deeprainald dan bagaimana pengimplementasian e-WOM yang dilakukan food vlogger milenial akun @deeprainald. Penelitian mengggunakan metode kualitatif deskriptif dan pendekatan analisis isi. melalui observasi, dokumentasi dan analisis konten Instagram akun @deeprainald. Hasil penelitian terdapat 6 bentuk e-wom pada akun @deeprainald ini yaitu Platform Assistance, Concern for Others, Expressing Positive Feelings, Economic Incentives, Helping The Company, dan Electronic Word of Mouth Response Strategies dan Implementasi e-Wom pada Akun @deeprenald terdapat 10 strategi dan implementasi yaitu mengenali khalayak, Menyusun pesan, menetapkan metode, seleksi dan penggunaan media, implementasi, paying attention to e-wom, capturing and analyzing e-wom, evaluasi, meninjau factor internal dan eksternal, dan yang terakhir adalah mengukur kinerja.
