ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
ABSTRAK Sofia Binti Edison, NIM 2130404162, Judul Skripsi “Pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review Terhadap Purchase Intention Pada Produk Scaret Di Shopee (Studi Kasus Pada Masyarakat Jorong Sialang)” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah era digital saat ini, perkembangan teknologi internet dan media sosial telah mengubah pola perilaku konsumen dalam melakukan pembelian produk secara online, termasuk produk Scarlett yang merupakan salah satu brand kecantikan yang semakin populer di platform Shopee. Meski strategi pemasaran melalui Influencer Marketing dan Online Customer Review sudah banyak diaplikasikan oleh Scarlett untuk menarik konsumen, masih terdapat ketidakjelasan mengenai sejauh mana kedua faktor tersebut benar-benar memengaruhi minat beli konsumen khususnya terhadap produk Scarlett di masyarakat Jorong Sialang. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana peran influencer dan ulasan pelanggan online dapat memengaruhi keputusan pembelian produk Scarlett di Shopee sehingga dapat membantu meningkatkan strategi pemasaran dan penjualan produk tersebut. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Jorong Sialang yang menggunakan aplikasi Shopee, dengan sampel sebanyak 88 orang yang ditentukan menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan berupa kuesioner yang disebarkan secara online kepada responden yang memenuhi kriteria, yaitu konsumen yang memiliki aplikasi Shopee, pernah berbelanja di Shopee, dan aktif menggunakan media sosial. Data yang terkumpul kemudian diolah menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji statistik melalui software SPSS versi 26 untuk menguji pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Purchase Intention pada produk Scarlett di Shopee. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing pengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap Purchase Intention. Secara simultan variabel Influencer Marketing dan Online Customer Review berkontribusi signifikan dalam meningkatkan Purchase Intention. Kata kunci: Influencer Marketing, Online Customer Review, Purchase Intention
ThesisOpen AccessMetadata saja
2025•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah pengaruh brand image dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase intention pada produk Bank Nagari Syariah (studi kasus mahasiswa perbankan syariah tahun 2022 UIN Mahmud Yunus Batusangkar) dan tujuan dari penelitian ini untuk menjelaskan berapa besar pengaruh brand image dan electronic word of mouth (E-WOM) terhadap purchase intention pada produk Bank Nagari Syariah. Jenis penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan (field reasecrh) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Sumber data penelitian ini adalah sumber data primer, yaitu kuesioner yang disebarkan secara online melalui google form kepada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2022 UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Populasi dan sampel penelitian terdiri sebanyak 111 orang dengan teknik pengambilan sampel menggunakan total sampling. Data yang telah terkumpul diolah menggunakan program SPSS 26. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara uji parsial menunjukan variabel brand image berpengaruh signifikan terhadap purchase intention dan variabel electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Secara uji simultan menunjukan bahawasanya variabel brand image dan electronic word of mouth (E-WOM) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention pada produk Bank Nagari Syariah (studi kasus: mahasiswa perbankan syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar tahun 2022). Secara uji determinasi bahwasanya variabel brand image dan electronic word of mouth (E-WOM) memiliki pengaruh sebesar 56,9% terhadap purchase intention.
ThesisOpen AccessMetadata saja
2024•Skripsi, Thesis, Disertasi, dan Tugas Akhir
Mela Kurniawati, NIM 2030401071, Judul Skripsi “Pengaruh Content Marketing Dan Product Knowledge Terhadap Purchase Intention Generasi Z Dalam Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2020 – 2022”. Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Masalah pokok dalam penelitian ini adalah adanya tidak sesuaian antara teori dengan dengan realita dilapangan. Teori seperti yang peneliti paparkan mengatakan bahwa dengan adanya faktor content marketing dan product knowladge dapat menarik minat nasabah untuk menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia, sementara mahasiswa lebih dominan dipengaruhi oleh faktor kualitas pelayanan dan lokasi. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh content marketing dan product knowledge secara parsial dan simultan terhadap purchase intention generasi z dalam menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2020 – 2022). Jenis penelitian yang penulis gunakan dalam penelitian ini adalah Jenis penelitian lapangan (field reaserch) dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner/angket dari data sampel. Teknik penentuan sampel berdasarkan kriteria dengan jumlah sampel sebanyak 81 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling dan pengolahan data menggunakan SPSS 26. Hasil penelitian secara uji secara parsial melalui uji statistik-t menunjukan variabel content marketing berpengaruh terhadap purchase intention dan variabel product knowledge berpengaruh terhadap purchase intention, penelitian secara uji simultan variabel content marketing dan product knowledge berpengaruh terhadap purchase intention generasi z dalam menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia (Studi Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2020 – 2022).
