Abstrak
Merin Januardi, NIM 2230404108, Judul Skripsi “Pengaruh Word Of Mouth, Iklan, Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hanasui Pada Generasi Z Di Kota Payakumbuh”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan pada penelitian ini adalah keputusan pembelian konsumen terhadap produk kecantikan dipengaruhi oleh berbagai faktor pemasaran, namun tidak semua strategi pemasaran mampu memberikan pengaruh yang sama terhadap keputusan pembelian konsumen. Industri kosmetik lokal mengalami perkembangan yang pesat sehingga persaingan antar merek semakin meningkat. Kondisi tersebut menuntut perusahaan untuk mampu membangun komunikasi pemasaran yang efektif melalui Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing agar dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Namun, belum diketahui apakah ketiga strategi pemasaran tersebut benar-benar memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan metode deskriptif menggunakan pendekatan kuantitatif. Data yang digunakan merupakan data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Hanasui di Kota Payakumbuh. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan program IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji parsial (uji t), uji simultan (uji F), dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Word of Mouth (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel iklan (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Variabel influencer marketing (X3) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa secara simultan Word of Mouth, iklan, dan influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Hanasui di Kota Payakumbuh.