Abstrak
Permasalahan dalam penelitian ini dilatarbelakangi oleh keputusan pembelian konsumen pada Toko Hawaholic Batusangkar yang belum optimal. Meskipun konsumen telah memperoleh informasi mengenai produk yang ditawarkan, tidak semua konsumen langsung memutuskan untuk melakukan pembelian. Sebagian konsumen masih menunda pembelian, membandingkan produk dengan toko lain, atau bahkan membatalkan pembelian setelah melakukan berbagai pertimbangan.. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing, harga, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian konsumen pada Toko Hawaholic Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian asosiatif kausal dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian asosiatif kausal bertujuan untuk mengetahui hubungan serta pengaruh antara variabel independen terhadap variabel dependen. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Toko Hawaholic Batusangkar. Cara menentukan jumlah sampel dengan menggunakan rumus lemeshow sehingga diperoleh sampel sebanyak 98 orang. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada responden penelitian dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan SPSS versi 27 Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel social media marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Variabel harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Variabel word of mouth (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen (Y). Hasil penelitian menunjukan bahwa seluruh variabel independen yaitu social media marketing, harga, dan word of mouth secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian konsumen pada Toko Hawaholic Batusangkar.