Pengaruh Kredibilitas Influencer Atta Halilintar di TikTok Terhadap Keputusan memilih Gen Z
Chellyn Febyola, NIM. 2230302014 judul SKRIPSI “PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER ATTA HALILINTAR DI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN MEMILIH GEN Z”. Program Studi Komunikasi dan Penyiaran Islam, Fakultas Ushuluddin Adab dan Dakwah, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kredibilitas influencer Atta Halilintar di media sosial TikTok terhadap keputusan memilih Generasi Z di Batusangkar. Perkembangan TikTok sebagai media komunikasi digital menjadikan influencer memiliki peran penting dalam membentuk sikap dan kecenderungan perilaku audiens, termasuk dalam pengambilan keputusan memilih. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z di Batusangkar yang merupakan pengguna aktif TikTok. Analisis data dilakukan menggunakan nilai grand mean, uji korelasi Product Moment, analisis regresi linear sederhana, dan koefisien determinasi (R Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berada pada kategori baik, dengan nilai grand mean pada aspek kepercayaan sebesar 2,68, keahlian 2,70, dan daya tarik 2,65. Keputusan memilih Generasi Z juga berada pada kategori baik, dengan nilai grand mean aspek sikap 2,74, norma subjektif 2,65, dan kontrol perilaku 2,64. Uji korelasi menunjukkan hubungan yang sangat kuat dan positif antara kredibilitas influencer dan keputusan memilih dengan nilai koefisien 0,879. Nilai koefisien determinasi sebesar 77,2% menunjukkan bahwa keputusan memilih dipengaruhi oleh kredibilitas influencer, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.