Abstrak
Zara Novitul Azmi, NIM 2130401152, Judul Skripsi : ”Pengaruh Content marketing dan Influencer Terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand image Sebagai Variabel Intervening” (Pada Mahasiswa Perbankan Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar Angkatan 2021) Program Studi Perbankan Syariah Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah kurangnya minat mahasiswa perbankan syariah angkatan 2021 dalam menggunakan Layanan bank syariah Indonesia.Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Content marketing dan Influencer Terhadap Minat Menggunakan Layanan Bank Syariah Indonesia Melalui Brand image Sebagai Variabel Intervening” Pada Mahasiswa Perbankan Syariah UIN Mahmud Yunus Batusangkar Angkatan 2021 Jenis penelitian ini adalah dengan menggunakan metode penelitian (field Research) dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu melalui kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu sebanyak 107 orang responden. Uji instrumen yang digunakan adalah uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas, uji multikoleniaritas, uji heteroskedastisitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji analisis jalur, uji t, dan sobel test. Pengolahan data menggunakan SPSS versi 26. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Content marketing terhadap variabel Minat Menggunakan Layanan , selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Influencer tehadap variabel Minat Menggunakan Layanan, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara Content marketing terhadap variabel Brand image, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Influencer terhadap variabel Brand image, selanjutnya menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Brand image terhadap variabel Minat Menggunakan Layanan, selanjutnya menunjukkan bahwa secara tidak langsung variabel Brand image mampu mengintervensi Content marketing terhadap minat mahasiswa menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 UIN Mahmud Yunus Batusangkar,selanjutnya menunjukkan bahwa secara tidak langsung variabel Brand image mampu mengintervensi Influencer terhadap minat mahasiswa menggunakan layanan Bank Syariah Indonesia Pada Mahasiswa Perbankan Syariah Angkatan 2021 UIN Mahmud Yunus Batusangkar.