Abstrak
FEBRI ANDRESKA PRATAMA, NIM 15301220030 Judul Skripsi “STRATEGI PEMASARAN BIBIT IKAN PADA UPTD GAJAH TANANG KOTA PADANG PANJANG”. Jurusan Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian ini adalah terdapat pada tahun 2016-2018 pendapatan BBI Gajah Tanang Padang Panjang belum mencapai target yang telah ditetapkan pada awal perencanaan dikarenakan belum terpenuhi secara keseluruhan sesuai permintaan konsumen, kemudian kurang gencarnya melakukan promosi kepada masyarakat tentang bibit ikan yang tersedia di BBI Gajah Tanang Kota Padang Panjang. Tujuan penelitian ini adalah: untuk mengetahui strategi pemasaran bibit ikan di UPTD BBI Gajah Tanang Kota Padang Panjang dilihat dari Bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, tempat dan promosi. Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengembangan penelitian kualitatif dengan menggunakan uraian deskriptif atas data yang di dapatkan dari objek yang di teliti. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan maka dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang telah dilakukan BBI Gajah Tanang Kota Padang Panjang yaitu menggunakan bauran pemasaran seperti Pertama, dari aspek produk, menghasilkan berbagai jenis ikan, menjual produk berdasarkan ukuran ikan dan berdasarkan berat ikan, Kedua, dari aspek harga, harga untuk penjualan bibit ikan di tetapkan berdasarkan jenis ikan dan ukuran atau panjang ikan serta berdasarkan berat ikan dan berpedoman kepada harga yang ditetapkan oleh Peraturan Daerah Kota Padang Panjang, Ketiga, aspek promosi, dengan cara promosi melului periklanan di fecebook, promosi penjualan dengan menyebarkan brosur-brosur, publisitas dengan melakukan pameran dan promosi mulut ke mulut yang hanya disampaikan kepada orang yang datang membeli kemudian di promosikan, Keempat, aspek tempat, letaknya strategis dimana letaknya dekat pusat kota berada di persimpangan jalan lintas antar kota, dekat dengan perairan, dekat dengan banyak sungai, dan yang terpenting pengairan selalu lancar karena kolam ikan harus terisi air terus, wilayah pemasaran 2 Kecamatan di kota Padang Panjang. Pemasaran diluar wilayah hanya di dekat wilayah perbatasan kota saja seperti daerah Batipuah, Kayutanam, Solok, Bukitinggi. Selain itu ada juga permintaan ikan dari Palambaiyan, Pesisir Selatan, Pekanbaru.