Abstrak
ABSTRAK Dika Nuzul Putra, NIM. 1930401048 (2019) Judul skripsi “Strategi Pemasaran Produk Sebelum dan Sesudah Di Konversi Syariah Pada PT. BPRS Jam Gadang Bukittinggi”, Program Studi Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar”. Permasalahan dalam penelitian ini adalah Pilihan konversi oleh BPR dikarenakan BPR tidak boleh membuka layanan Dual Banking System. Oleh karena itu, terdapat sejumlah BPR di Indonesia telah berkonversi menjadi Bank Pembiayaan Rakyat Syariah (BPRS). Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat Strategi pemasaran produk sebelum dan sesudah di konversi Syariah pada PT. BPRS Jam Gadang. Jenis penelitian yang dilakukan adalah field riset atau penelitian lapangan, dengan menggunakan metode kualitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dengan wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data mengklasifikasikan strategi pemasaran menjadi 4P dengan unsur elemen bauran pemasaran yaitu harga (price), produk (product), tempat (place), dan promosi (promotion). Hasil penelitian menunjukkan strategi produk yang diterapkan oleh PT. BPRS Jam Gadang sudah mengedepankan aspek kebutuhan masyarakat diantaranya adalah melalui produk pembiayaan untuk usaha kecil dan menengah serta produk tabungan yang memudahkan nasabah untuk bertransaksi dengan strategi jemput bola, pembiayaan pada PT. BPRS Jam Gadang untuk persaingan harga mengacu juga kepada tingkat margin dan biaya administrasi yang lebih rendah. PT. BPRS Jam Gadang sudah menganalisis lokasi yang akan dijadikan tempat untuk pengembangan usaha diantaranya adalah lokasi yang mudah dijangkau oleh masyarakat umum dan dekat dengan pusat perekonomian yaitu pasar, dan lokasi Kantor Kas juga memperhatikan aspek-aspek keterjangkauan public, dan PT. BPRS Jam Gadang mempromosikan produk yang dimiliki serta mempromosikan kepada nasabah dan masyarakat umum terkait dengan perubahan status menjadi Syariah. Cara yang dilakukan adalah seminar, membuat brosur, dan turun ke lapangan