Abstrak
Yuliana Pratiwi, NIM: 2230404204 judul skripsi “Pengaruh Kualitas Produk dan Brand image Terhadap Minat Beli Skincare Skintific di E-commerce Shopee (Pada Masyarakat Desa Koto Pait Beringin Kabupaten Bengkalis)” Skripsi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pesatnya pertumbuhan industri kecantikan dan persaingan ketat produk skincare di platform e-commerce Shopee, di mana minat beli konsumen sering kali dipengaruhi oleh persepsi kualitas produk dan reputasi merek. Meskipun skincare Skintific populer di pasaran, minat beli masyarakat desa koto pait beringin kabupaten bengkalis masih tergolong rendah. Tujuan penelitian adalah untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap minat beli skincare skintific di E-commerce shopee pada masyarakat desa koto pait beringin kabupaten bengkalis. Jenis penelitian ini adalah penelitian lapangan (field research) dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini tidak diketahui secara pasti, sehingga pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan rumus Cochran yang menghasilkan 96 responden dari masyarakat Desa Koto Pait Beringin. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji asumsi klasik, uji regreasi linear berganda, uji hipotesis dan uji koefisiensi determinasi dengan bantuan SPSS 22. Berdasarkan hasil penelitian secara parsial dan simultan menunjukkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) dan variabel Brand image (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Adapun nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,452 menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Brand Image berkontribusi sebesar 45,2% terhadap Minat Beli, sedangkan 54,8% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian ini.