Abstrak
Putri Ayu Ananda, Nim: 2230404143 dengan judul skripsi “Pengaruh Harga, Kepercayaan Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada UMKM Minyak Kelapa Abah Edi di Nagari Taeh Baruah, Kabupaten Lima Puluh Kota”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar Tahun 2026. Pada penelitian ini yang menjadi latar belakang masalahnya yaitu belum stabilnya keputusan pembelian konsumen terhadap produk Minyak Kelapa Abah Edi yang ditandai dengan adanya keraguan konsumen dalam membeli, kecenderungan beralih ke produk lain, serta belum konsistennya pembelian ulang. Kondisi tersebut diduga dipengaruhi oleh faktor harga, kepercayaan merek, dan kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kepercayaan merek, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada UMKM Minyak Kelapa Abah Edi di Nagari Taeh Baruah, Kabupaten Lima Puluh Kota. Jenis penelitian yang digunakan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Sampel yang digunakan dalam penelitan ini yaitu sebanyak 97 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji hipoesis, dan uji koefisiensi determinasi dengan menggunakan program SPSS 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kepercayaan merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian yang dilakukan secara simultan menunjukkan bahwa seluruh variabel independen yaitu harga, kepercayaan merek, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian pada UMKM Minyak Kelapa Abah Edi di Nagari Taeh Baruah, Kabupaten Lima Puluh Kota.