Abstrak
Rahmi Atikah Suri. NIM 2030404114. Judul Skripsi: “Pengaruh Online Customer Rating, Online Customer Review dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar)”. Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah Online Customer Rating, Online Customer Review dan Harga Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian di Shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui apakah online customer rating, online customer review dan harga berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian di shopee pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Jenis penelitian menggunakan penelitian lapangan dengan metode deskriptif pendekatan kuantitatif. Populasi adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar angkatan tahun 2020 yang sudah pernah menggunakan aplikasi shopee dan sudah pernah melakukan pembelian minimal 2 (dua) kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan Rumus Slovin dengan jumlah sampel 85 orang responden. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan kuesioner. Data di olah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Online Customer Rating (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel Online Customer Review (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel Harga (X3) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar. Variabel Online Customer Rating (X1), Online Customer Review (X2) dan Harga (X3) secara simultan berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y) pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Mahmud Yunus Batusangkar.