Abstrak
ABSTRAK Reni Mardiana. NIM 2030404121. Judul Skripsi : “Pengaruh Foto Produk, Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee di Kecamatan Lubuk Sikaping”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah pengaruh foto produk, online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di Kecamatan Lubuk Sikaping. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh foto produk, online customer review dan online customer rating terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di Kecamatan Lubuk Sikaping. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk Kecamatan Lubuk Sikaping dengan rentang usia 15 tahun sampai dengan 44 tahun. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik probability sampling dengan metode purposive sampling menggunakan rumus Slovin dengan hasil sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda melalui SPSS Versi 25. Berdasarkan hasil penelitian disimpulkan bahwa secara parsial foto produk (X1), online customer review (X2), online customer rating (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) produk fashion pada marketplace Shopee Kecamatan Lubuk Sikaping. Secara simultan foto produk, online customer review dan online customer rating secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk fashion pada marketplace Shopee di Kecamatan Lubuk Sikaping.