Abstrak
Jati Wira Asa, NIM 2130404081, Judul Skripsi “Pengaruh Price Consciousness, Online Customer Rating dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di TikTok Shop (Studi Pada Masyarakat Kecamatan Tanjung Baru)”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, Kota Batusangkar, 2026. Permasalahan dalam penelitian ini adalah kesulitan yang dialami pengguna TikTok Shop ketika akan menentukan keputusan pembelian meskipun harga sudah terjangkau serta penggunaan rating dan review sudah diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh price consciousness, online customer rating dan online customer review terhadap keputusan pembelian di TikTok shop di Kecamatan Tanjung Baru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner (angket). Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kecamatan Tanjung Baru. Sampel yang digunakan sebanyak 96 responden, penarikan jumlah sampel menggunakan persamaan Lameshow. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada variabel price consciousness terdapat pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian di TikTok shop. Variabel online customer rating berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian di tiktok shop. dan Variabel online customer review berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di tiktok shop pada masyarakat kecamatan Tanjung Baru.