Abstrak
DEBI CHANDRA, Nim 2230404036 , judul skripsi" pengaruh Ekuitas merek kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen obat herbal Habbasyifa Habbatussauda di cupak kecamatan gunung talang kabupaten. Program studi manajemen bisnis syariah falkutas ekonomi dan bisnis Islam UIN Mahmud Yunus batusangkar Sumatera . Penelitian ini di latar belakangi oleh rendahnya pembelian konsumen terhadap produk obat herbal Habbasyifa Habbatussauda di cupak kecamatan gunung talang kabupaten, meskipun telah terizn BPOM. Rendahnya keputusan pembelian konsumen tersebut belum optimal ekuitas merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Ekuitas merek kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen Penelitian ini menggunakan penelitian lapangan dengan sampel 97 orang dengan hasil ekuitas merek, kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen