Abstrak
Rohdearni Aulia Purba, NIM 2130404142. Judul Skripsi “Strategi Bisnis Pabrik Minuman Gloria Dalam Mempertahankan Eksistensinya”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Permasalahan dalam penelitian adalah bagaimana penerapan strategi diferensiasi dan strategi fokus pasar yang dilakukan oleh Pabrik Minuman Gloria dalam mempertahankan eksistensi usahanya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis strategi diferensiasi serta strategi fokus pasar yang diterapkan oleh Pabrik Minuman Gloria dalam mempertahankan keberlangsungan usaha di tengah persaingan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dan observasi. Informan penelitian terdiri dari pemilik pabrik, dan konsumen. Analisis data dilakukan melalui tahap reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pabrik Minuman Gloria menerapkan strategi diferensiasi melalui kualitas produk soda water yang unggul, konsistensi rasa, serta penggunaan kemasan botol kaca sebagai ciri khas produk. Selain itu, Pabrik Minuman Gloria juga menerapkan strategi fokus pasar dengan memusatkan pemasaran pada warung-warung tradisional, wilayah geografis tertentu, serta menyesuaikan produk dengan kebutuhan dan kebiasaan konsumsi masyarakat lokal. Kedua strategi tersebut terbukti mampu mendukung eksistensi Pabrik Minuman Gloria sebagai produsen minuman lokal.