Abstrak
ABSTRAK Rizky Fajar Fadilla, Nim 2030308010 (2024), judul Skripsi : “ Analisis Personal Branding Andre Rosiade Melalui Konten Tiktok @andre_rosiade”. Program Strata 1 (S1) Studi Jurnalistik Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar, 2024. Andre Rosiade berhasil memperoleh 37.778 suara didapil I Sumbar, yang berhasil mengalahkan sembilan kadidat lainnya. Akun tiktok Andre Rosiade memiliki 351.6 ribu followers yang mana juga mengalahkan followers kompetitornya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis konsep pembentuk personal branding Andre Rosiade melalui konten tiktok @andre_rosiade, dan untuk menganalisis fungsi personal branding Andre Rosiade melalui konten tiktok @andre_rosiade. Penelitian ini menggunakan teori personal branding oleh Peter Montoya. Pada unggahan video 10 Januari hingga 10 Februari 2024 terdapat 124 video yang diunggah pada akun tiktok pribadinya. Ada 53 unggahan video diakun tiktok yang memenuhi teori personal branding Andre rosiade melalui unggahan video tiktok pribadinya. Dengan 5 unggahan video yang peneliti ambil berdasarkan like, views yang terbanyak. Jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian kualitatif, dengan pendekatan analisis isi. Teknik pengumpulan data menggunakan teknik observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan crowling, coding, abstraking. Teknik keabsahan data yang digunakan triangulasi waktu dan teknik. Hasil penelitian yang telah dilakukan pada unggahan akun tiktok @andre_rosiade dapat menunjukan bahwa personal branding Andre Rosiade memenuhi kedelapan konsep utama milik personal branding Peter Montonya yaitu: Spesialisasi prentase 12,9%, Kepemimpinan prentase 11,2%, Kepribadian presentase 1,6% , Perbedaan 0,8%, Kenampakan presentase 11,09%, Kesatuan presentase 1,61%, Nama baik presentase 1,61%. Fungsi personal branding Andre Rosiade yaitu: sebagai pengenal identitas presentase 16,1%, sebuah bentuk promosi presentase 11,29%, sebagai bentuk pertanggungjawaban presentase 5,64%, sebagai bentuk janji presentase 9,67%, presentase ini diambil dari jumlah video sebanyak 124 unggah video pada akun tiktok Andre Rosiade. Kata kunci: Analisis, Personal Branding, Andre Rosiade, Konten,TikTok