Abstrak
Febri Ahmad Zaqi. NIM 1930302013. Judul skripsi: “Strategi Branding Dinas Pariwisata dalam Mempertahankan Kearifan Lokal di Kabupaten Tanah Datar”. Program Sarjana Komunikasi dan Penyiaran Islam Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah strategi branding yang digunakan oleh Dinas Pariwisata Pemuda dan Olahraga Kabupaten Tanah Datar dalam mempertahankan kearifan lokal di Kabupaten Tanah Datar. Penelitian ini menggunakan jenis pendekatan kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, wawancara dan pengkajian dokumen. Teknik analisis data yang dilakukan yaitu reduksi data (merangkum, memilih hal-hal pokok, memfokuskan pada hal penting, mencari tema dan pola), penyajian data (uraian singkat/ bagan/ hubungan antar kategori/ flowchart/ dan sejenisnya), dan penarikan kesimpulan. Teknik penjaminan keabsahan data yang digunakan, yaitu ketekunan atau keajegan pengamatan. Hasil dari penelitian ini disimpulkan bahwa strategi dinas pariwisata dalam mempertahankan kearifan lokal di kabupaten Tanah Datar yaitu dengan menggunakan ikon pariwisata kabupaten Tanah Datar yaitu ‘Tanah Datar Authentic Minangkabau’, dengan dibuatnya Brand Destination ini menunjukkan bahwa dalam proses branding pariwisata suatu produk yang memungkinkan terjadinya realisasi perubahan sosial dalam lingkup media sosial. Agar tercapainya tujuan branding melalui sosial media di Kabupaten Tanah Datar maka tahap strategi branding dilakukan dengan cara mempublikasikan kearifan lokal yang ada di Kabupaten Tanah Datar dimedia sosial Dinas Pariwisata Kabupaten Tanah Datar yang dipromosikan melalui instagram, facebook, famplet, brosur dan juga melalui radio. Adapun faktor-faktor pendukung dalam mempertahankan kearifan lokal yaitu Branding yang dilakukan sudah bagus terus melanjutkan tanpa membuat brand identity yang baru dan selalu mempertahankannya. Adanya sosial media lebih mempermudah branding yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata dalam mempromosikan kearifan lokal yang ada di Kabupaten Tanah Datar.