Abstrak
Yulia Rahmi, NIM 1930404131, Judul skripsi “Analisis Strategi Pemasaran Dengan Menggunakan Metode SWOT Dan QSPM Pada Pandeka Coffee Shop Batusangkar” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar tahun 2023 dengan tebal skripsi 76. Permasalahan adalah Penurunan penjualan yang terjadi pada Pandeka Coffee Shop dikarenakan persaingan usaha sejenis yang menyebabkan tidak tercapainya target penjualan dan promosi yang belum maksimal dilakukan. Tujuan dari pembuatan skripsi ini untuk melakukan analisis strategi pemasaran pada pandeka coffee shop dengan menggunakan pendekatan SWOT dan QSPM dan untuk melakukan analisis pemilihan strategi pemasaran secara objektif dari analisis strategi pemasaran dari hasil SWOT dan QSPM. Jenis penelitian yang dilakukan adalah dengan menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Dimana peneliti mengamati setiap kejadian atau fenomena yang ada dilapangan. Data-data yang penulis peroleh yaitu hasil wawancara, Dokumentasi dan daftar kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman yang dilakukan dengan pemilik dan karyawan. Dari hasil penelitian dengan menggunakan analisis SWOT diketahui bahwa faktor internal yang menjadi kekuatan utama yaitu Lokasi strategis. Sedangkan faktor internal yang menjadi kelemahan utamanya yaitu Pelayanan kurang konsisten. Dan faktor eksternal yang menjadi ancaman utama yaitu Banyaknya pesaing sedangkan faktor eksternal yang menjadi peluang yaitu Gaya hidup masyarakat yang suka nongkrong. Dan berdasarkan analisis QSPM terdapat beberapa strategi namun strategi yang diprioritaskan untuk dilakukan Pandeka Coffee Shop secara berurutan dimulai dari nilai skor tertinggi yaitu mempertahankan menu bervariatif, mempertahankan harga yang kompetitif dan memanfaatkan lokasi strategis dan fasilitas lengkap.