Abstrak
NOFRIANTO, NIM: 15301100100 judul skripsi “Strategi Pemasaran Produk Tabungan Wadi’ah Pada PT. BPRS al-Makmur Limbanang Lima Puluh Kota”. Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini adalah bagaimana bentuk strategi pemasaran PT. BPRS al-Makmur Limbanang pada produk tabungan wadi’ah. Hal ini dlihat dari terjadinya peningaktan jumlah nasabah dan jumlah tabungan dari tahun ke tahun. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui bagaimana bentuk strategi pemasaran yang dilakukan oleh PT. BPRS al-Makmur Limbanang, serta kendala yang dihadapi dalam memasarkan produk taungan wadi’ah. Jenis penelitian yang penulis lakukan adalah field research yaitu penelitian lapangan yang bersifat deskriptif kualitatif yaitu suatu penelitian yang menggambarkan bentuk strategi pemasaran produk tabungan wadi’ah pada PT. BPRS al-Makmur Limbanang dan kendala yang dihadapi dalam strategi pemasaran produk tabungan wadi’ah pada PT. BPRS al-Makmur Limbanang. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan, bahwa PT. BPRS al-Makmur Limbanang menggunakan strategi pemasaran 7P (product, price, promotion, place, people, process, physical evidence) dalam menigkatkan jumlah nasabah produk tabungan wadi’ah. Bentuk dari strategi product (produk) adalah dengan menciptakan merek (brand) menciptakan kemasan. Strategi price (harga) simpanan bajapuik, menetapkan tarif yang tidak terlalu tinggi dalam pembukaan rekening yaitu Rp. 20.000-, dan adanya pemberian bonus setiap bulannya. Bentuk strategi promotion (promosi) yaitu personal selling dan non personal selling. Personal selling yaitu dengan dor to door, dan mulut ke mulut. No personal selling yaitu dengan periklanan mengunakan media sosial, brosur, koran. Strtegi people karyawan di berikan pemahaman melalui pelatihan untuk menjelaskan tabungan wadi’ah. Strategi process mempermudah nasabah melakukan transaksi. Strategi Physical evidence (bukti fisik) tempat ruang tunggu yang nyaman. kendala yang dihadapi adalah internal dan eksternal. Kendala internal yaitu terbatasnya media iklan dalam mempromosikan produk tabungan, Promosi yang belum optimal dalam mempromosikan produknya. Kendal eksternal yaitu maraknya Persaingan antara bank lain, Kurangnya pengetahuan dan pemahaman masayarakat tentang produk perbankan syariah.