Abstrak
Tasya Amelia Putri. NIM 2130404170. Judul Skripsi “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Dan Loyalitas Konsumen UMKM Kacang Tujin Rina Di Padang Ganting Kabupaten Tanah Datar” Program Studi Manajemen Bisnis Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri Mahmud Yunus Batusangkar, 2026. Pokok permasalahan penelitian ini adalah pemasaran yang masih konvensional yang belum menggunakan media sosial, sehingga belum mampu meningkatkan penjualan dan tempat usaha yang jauh dari keramaian. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui strategi pemasaran dalam meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen pada UMKM kacang tujin Rina di Padang Ganting dan untuk mengetahui kendala yang dihadapi dalam meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen pada UMKM kacang tujin Rina di Padang Ganting. Penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan metode kualitatif deskriptif yaitu penelitian yang menghasilkan data deskriptif berupa kata-kata tertulis maupun lisan dari orang-orang yang akan diamati dan teknik analisis data yakni dengan 4 tahap yaitu reduksi data, pengumpulan data, penyajian data dan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran berbasis konsep 4P Product (Produk), Price (Harga), Place (Tempat), Promotion (Promosi) merupakan pendekatan yang efektif untuk meningkatkan penjualan serta loyalitas konsumen pada usaha Kacang Tujin Rina di Padang Ganting. Peningkatan kualitas dan inovasi produk, penetapan harga yang kompetitif, perluasan saluran distribusi, serta promosi yang kreatif menjadi kunci dalam membangun daya saing dan memperkuat posisi merek di pasar. Sementara itu, faktor pendukung dalam penerapan strategi pemasaran pada UMKM Kacang Tujin Rina di Padang Ganting yaitu produk yang berkualitas, kepercayaan konsumen, dukungan dari masyarakat dan pelayanan yang baik. Adapun faktor penghambat dalam penerapan strategi pemasaran pada UMKM Kacang Tujin Rina di Padang Ganting yaitu masih belum terfokus pada penggunaan media sosial untuk memasarkan produk. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Loyalitas Penjulan dan UMKM