Abstrak
Nanda Ardiansyah, NIM 1930404076, Judul Skripsi: “Analisis Strategi Pemasaran Ayam Frozen Dengan Metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) Pada PT. Iko Minang Ritel (Ikomart) Bukittinggi”. Program studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Pokok permasalahan yang dipecahkan dalam skripsi ini adalah, pada saat ini PT. Ikomart masih kekurangan dalam hal sumber saya manusia dibidang pemasaran dan juga permasalahan ke dua adalah menurunnya tingkat permintaan ayam frozen pada ukuran tertentu. Tujuan dari skripsi ini untuk menentukan strategi pemasaran ayam frozen dengan metode quantitative strategic planning matrix (QSPM) pada PT. Iko Minang Ritel (IKOMART) Bukittinggi. Jenis penelitian yang di gunakan adalah field research (penelitian lapangan) dengan menggunakan gabungan dari metode kualitatif dan metode kuantitatif (mixed methods). Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah Observasi, wawancara, kusioner dan dokumentasi. Teknis analisis data menggunakan analisis SWOT dan QSPM. Hasil Penelitian dengan menggunakan metode Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) pada pemasaran ayam frozen PT. Ikomart Bukittinggi diketahui bahwa alternatif strategi atau strategi potensial yang bisa dilakukan dalam pemasaran ayam frozen pada PT. Ikomart Bukittinggi sesuai dengan matriks QSPM yang telah dianalisis yaitu menambah jumlah sumber daya manusia dalam hal pemasaran, mempertahankan biaya produksi murah dan bersertifikat halal, menambah jumlah sumber daya manusia yang kompeten di bidang pemasaran.