Abstrak
DEBI NAURA, NIM 17 304 010 29, judul SKRIPSI “Strategi Pemasaran Produk ULaMM Syariah Pada PT. PNM Unit Layanan Modal Mikro Syariah Cabang Batusangkar” Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Pokok permasalahan dalam skripsi ini adalah dari lima tahun terakhir terlihat bahwa jumlah pembiayaan pada tahun 2016 dan 2017 mengalami penurunan dengan selisih Rp. 126.141.282 akan tetapi terjadi kenaikan jumlah pembiayaan yang cukup besar pada tahun 2018 dan 2019 dengan persentase 129,6%, dan 57,5%. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan Strategi pemasaran produk ULaMM Syariah Cabang Batusangkar dan untuk mendeskripsikan Tantangan Yang di Hadapi ULaMM Syariah dalam Memasarkan Produk ULaMM di ULaMM Syariah Cabang Batusangkar. Jenis penelitian yang digunakan adalah field research (penelitian lapangan) yang bersifat deskriptif dengan pendekatan kualitatif yang mengambarkan strategi pemasaran produk ULaMM Syariah pada PT. PNM Unit Layanan Modal Mikro Syariah Cabang Batusangkar. Berdasarkan hasil penelitian yang penulis lakukan, maka penulis menyimpulkan bahwa tantang yang dihadapi ULaMM Syariah Cabang Batusangkar dalam memasarkan produk yaitu masih ketatnya persaingan dengan lembaga-lembaga keuangan yang juga mengeluarkan produk pembiayaan murabahah dan juga masih kurangnya tenaga SDM untuk mepromosikan produk pembiayaan pada ULaMM Syariah. Adapun bentuk strategi pemasaran yang ULaMM Syariah Cabang Batusangkar lakukan terimplementasi dalam strategi 4P yaitu : Pertama, Segi Produk yang mana digunakan ULaMM dengan menawarkan produk kepada calon nasabah sehingga memberikan kepuasan serta memberikan keuntungan pada ULaMM dalam jangka panjang serta memberikan berbagai bentuk produk, kedua, Segi Harga yaitu dengan memberikan berbagai bentuk variasi margin dalam bersaing mulai dari 0,9% sampai 1,6%/ bulan. Ketiga, Segi Promosi yaitu dengan menyebarkan brosur-brosur kepusat perbelanjaan serta mempromosikan melalui media sosial. Keempat, Segi Tempat yaitu tempat yang baik dan tepat akan menambah kenyamanan nasabah ketika bertransaksi serta lokasi yang sangat strategis yang dekat dengan toko-toko serta pusat perbelanjaan di Kota Batusangkar. Sedangkan untuk kelebihan ULAMM Syariah Cabang Batusangkar dibandingkan dengan Lembaga keuangan baik bank maupun non bank yaitu ULaMM Syariah Cabang Batusangkar memiliki program yang pelatihan dan pendampingan usaha melalui Pengembangan Kapasitas Usaha.