Abstrak
ERNA EFIANTI, NIM 1630403031, Judul Skripsi “Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada CV. Empat Saudara Batusangkar”. Jurusan Ekonomi Syariah Konsentrasi Manajemen Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Insitut Agama Islam Negeri Batusangkar, Tahun 2020. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada CV Empat Saudara. Tujuan penelitian skripsi ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian pada CV Empat Saudara Batusangkar. Jenis penelitian digunakan adalah penelitian lapangan field research dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan masyarakat sJorong Bukit Tamasu dan sekitarnya. Sampel yang diambil sebanyak 74 responden. Teknik analisis data menggunakan uji analisis regresi berganda, uji hipotesis, uji t dan uji F. Teknik analisis data menggunakan aplikasi SPSS versi 22. Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan terdapat hubungan yang positif antara lokasi dan harga terdapat keputusan pembelian. Hal ini dapat dilihat pada uji hipotesis dimana hasil yang diperoleh pada variabel lokasi memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan thitung sebesar 4,91 > ttabel 1,666 dan signifikansi sebesar 0,03 0,05, harga memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana thitung sebesar 5,56 > ttabel 1,666 dengan signifikansi sebesar 0,0000,05, sedangkan secara bersama-sama lokasi dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hasil yang diperoleh Fhitung sebesar 52,052 lebih besar dari Ftabel sebesar 3,13 dan nilai signifikansi sebesar 0,000 lebih kecil dari taraf signifikan 0,05. Koefisien determentasi (R square) sebesar 0, 595, artinya persentase sumbangan pengaruh lokasi dan harga sebesar 59,5% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 40,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini