Abstrak
Fadia Ajeng Melati, NIM 2230404050, Judul Skripsi: “Pengaruh Harga, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Dzara Corner At Danhiland Batusangkar”. Program Studi Manajemen Bisnis Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, Universitas Islam Negeri (UIN) Mahmud Yunus Batusangkar. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan usaha kuliner yang semakin ketat sehingga pelaku usaha perlu memperhatikan faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Harga yang sesuai, lokasi yang strategis, serta kualitas pelayanan yang baik merupakan beberapa faktor yang dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian di Dzara Corner at Danhiland Batusangkar. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga, lokasi, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada Dzara Corner at Danhiland Batusangkar baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Sumber data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 97 responden yang merupakan konsumen Dzara Corner at Danhiland Batusangkar. Teknik penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Cochran dengan teknik accidental sampling, karena jumlah sampel tidak diketahui atau tidak pasti. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²) dengan pengolahan data menggunakan SPSS 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial harga (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0,046. Lokasi (X2) juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0,033. Sementara itu, kualitas pelayanan (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000. Secara simultan harga, lokasi, dan kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (Adjusted R Square) sebesar 0,710 menunjukkan bahwa 71,0% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel harga, lokasi, dan kualitas pelayanan, sedangkan sisanya sebesar 29,0% dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian.