Abstrak
AYU REFA WAHYUNI. NIM 4202 017. Judul Skripsi: “Implementasi Bauran Pemasaran dalam Mengembangkan Produk Tabungan Simfadahasil KSPPS BMT AI-Fataya”. Jurusan Perbankan Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Institut Agama Islam Negeri (IAIN) Batusangkar. Tahun Akademik 2018. Pokok permasalahan dalam skripsi ini yaitu jumlah tabungan Simfadahasil pada tahun 2016 mengalami peningkatan sebesar 20.34% dibandingkan tahun 2015. Pada tahun 2017 mengalami peningkatan yang cukup signifikan sebesar 48.36%. Sedangkan pada jumlah nasabah pada tahun 2016 mengalami peningkatan sebesar 9.04% dengan nasabah 3.123 dan pada tahun 2017 mengalami kenaikan sebanyak 7.39% meningkat menjadi 3.354 nasabah. Tujuan pembahasan ini untuk mendiskripsikan pelaksanaan strategi dalam memasarkan produk tabungan Simfadahasil dari aspek yang ada dalam bauran pemasaran 4P (produk, harga, distribusi, promosi). Jenis penelitian yang penulis gunakan adalah jenis penelitian lapangan (field research). Teknik pengumpulan data yang penulis gunakan adalah melalui observasi, wawancara dan dokumentasi. Pengolahan data dilakukan secara deskriptif kualitatif, kemudian diuraikan serta dilakukan klasifikasi terhadap aspek masalah tertentu dan dipaparkan melalui kalimat yang efektif. Penelitian ini menunjukan bahwa pelaksanaan bauran pemasaran tabungan Simfadahasil pada BMT Al-Fataya, dilihat dari 4P (produk, harga, distribusi, dan promosi). Jika dilihat dari strategi produk, tabungan Simfadahasil merupakan tabungan yang dimininati oleh nasabah karena dapat membantu masyarakat dalam pembiayaan modal kerja. Selain itu, prosedur dalam pembukaan rekening tabungan Simfadahasil cukup mudah dengan membawa foto kopi KTP, mengisi formulir kemudian menyetorkan sejumlah uang yang akan ditabung kepada teller. Strategi harga yang digunakan dalam pembukaan tabungan Simfadahasil, jumlah uang yang mudah dijangkau yaitu sebesar Rp 25.000, bebas biaya administrasi dari awal sampai penutupan rekening tabungan, serta biaya administrasi untuk pengganti buku tabungan yang hilang. Pada strategi distribusi KSPPS BMT Al-Fataya memilih distribusi di Jl. Jakarta No. 05 Lundang 26222 Parit Rantang Kota Payakumbuh, karena tempatnya yang cukup strategis yaitu berada di pusat kota, dekat dengan pasar yang akan menjadi pasar sasaran produk tabungan Simfadahasil, serta dekat dengan keramaian. Selain itu, KSPPS BMT Al-Fataya memiliki 3 kantor cabang dan 2 kantor kas. Strategi terakhir yang di gunakan KSPPS BMT AI-Fataya yaitu strategi promosi, pada strategi ini KSPPS BMT Al-Fataya menggunakan promosi melalui iklan seperti radio, brosur, serta melalui kegiatan promosi dari mulut ke mulut (reveral), dan promosi melalui personal selling dengan bertatap muka langsung dengan calon nasabah.